15 Melhores Práticas para URLs

Tem sido um longo tempo desde que nós cobrimos um dos blocos de construção mais fundamentais de SEO-estrutura de nomes de domínios e URLs, e eu acho que é hora de revisitar. Mas, uma importante advertência antes de começarmos: as estruturas e práticas ideais estarei descrevendo nas dicas abaixo não são absolutamente crítico em qualquer / todas as páginas que você cria. Esta lista deve servir como um “seria ótimo se pudéssemos”, não um “se não fizermos as coisas desta maneira, os motores de busca nunca nos classificar bem.” Google e Bing têm percorreu um longo caminho e pode lidar com uma série de desafios técnicos, mas como sempre em SEO, mais fácil fazemos as coisas para eles (e para os utilizadores), melhores serão os resultados tendem a ser.

# 1: Sempre que possível, use um único domínio e subdomínio

É difícil argumentar esta, dada a preponderância de provas e exemplos de pessoas que se deslocam seu conteúdo a partir de um subdomínio a subpasta e ver os resultados melhoraram (ou, pior, movendo-se o conteúdo para um subdomínio e perder tráfego). Quaisquer que sejam os motores usam heurísticas para julgar se o conteúdo deve herdar a capacidade ranking de seu domínio pai parecem ter problemas consistentemente passando para subdomínios.

Isso não quer dizer que ele não pode trabalhar, e se um subdomínio é a única maneira que você pode criar um blog ou produzir o conteúdo que você precisa, então é melhor que nada. Mas o seu blog é muito mais provável para um bom desempenho no ranking e para ajudar o resto do conteúdo do seu site um bom desempenho se é todos juntos em um sub e domínio raiz.

Para mais detalhes e abundância de exemplos (no post e comentários), confira este recente Whiteboard sexta-feira sobre o tema.

# 2: A mais legível por seres humanos, o melhor

Ela deveria vir como nenhuma surpresa que o mais fácil uma URL é ler para os seres humanos, o que é melhor para os motores de busca. Acessibilidade tem sido sempre uma parte de SEO, mas nunca mais do que hoje, quando os motores podem aproveitar sinais de usuário e dados de uso avançados para determinar o que as pessoas estão se engajando com vs. não.

Legibilidade pode ser um tema subjetivo, mas espero que esta ilustração pode ajudar:

O requisito não é que todos os aspectos da URL deve estar absolutamente limpo e perfeito, mas que, pelo menos, ele pode ser facilmente compreendido e, espero, convincente para aqueles que procuram o seu conteúdo.

# 3: Palavras-chave em URLs: ainda uma coisa boa

É ainda o caso que usando as palavras-chave que você está alvejando para rankings nos seus URLs é uma idéia sólida. Isto é verdadeiro para várias razões.

Primeiro, palavras-chave na URL ajudar a indicar para os que vêem o seu URL em mídias sociais, em um e-mail, ou como eles pairam sobre um link para clicar que eles estão recebendo o que eles querem e esperam, como mostrado no exemplo abaixo Metafilter ( note como pairando no link mostra o URL no canto inferior esquerdo mão):

Em segundo lugar, URLs são copiados e colados regularmente, e quando não há nenhum texto âncora usado em um link, o próprio URL que serve como texto âncora (que ainda é uma entrada poderosa para rankings), por exemplo:

Em terceiro lugar, e, finalmente, palavras-chave na URL aparecer nos resultados de busca, epesquisas têm mostrado que a URL é um dos elementos mais proeminentes pesquisadores considerar ao escolher qual site a clicar.

# 4: Vários URLs que servem o mesmo conteúdo?Canonizar ‘em!

Se você tiver dois URLs que servem conteúdo muito semelhante, considere Canonicalização-los, usando um redirecionamento 301 (se não há nenhuma razão real para manter o duplicado) ou um rel = canônico (se você quiser manter versões ligeiramente diferentes para alguns visitantes, por exemplo, uma página para impressão).

Duplicar conteúdo não é realmente uma pena de motor de busca (pelo menos, não até que / a menos que você começar a duplicar em escalas muito grandes), mas pode causar uma divisão do ranking sinais que podem prejudicar o seu potencial de tráfego de pesquisa. Se tem algum Página A quantidade de escalão e sua capacidade duplicada, página A2, tem uma quantidade semelhante de classificação capacidade, por Canonicalização eles, Página A pode ter uma melhor chance de classificar e ganhar visitas.

# 5: Excluir parâmetros dinâmicos quando possível

Se você pode evitar o uso de parâmetros de URL, faça isso. Se você tiver mais de dois parâmetros de URL, é provavelmente vale a pena fazer um investimento sério para reescrevê-los como estático, legível texto.

A maioria das plataformas CMS tornaram-se mais experiente para este ao longo dos anos, mas alguns retardatários permanecem. Confira ferramentas como o mod_rewrite e ISAPI reescrever ou MS “URL Rewrite Module (para IIS) para ajudar com este processo.

Alguns parâmetros dinâmicos são usados ​​para rastreamento de cliques (como aqueles inseridos por populares aplicativos de compartilhamento sociais como o tampão). Em geral, estes não causar um problema enorme, mas eles podem fazer para URLs um pouco sem graça e sem jeito longos. Use seu próprio julgamento em torno de se os benefícios dos parâmetros de rastreamento superam os negativos.

Investigação a partir de um estudo de 2014 RadiumOne sugere que a partilha social (que tem impactos positivos, mas geralmente indiretos sobre SEO) com URLs curtas que se comunicam claramente o site e conteúdo melhor do que shorteners sem marca ou longos, cadeias de URL pouco claras executar.

# 6: Shorter> mais

URLs curtas são, em geral, preferível. Você não precisa levar isso ao extremo, e se o seu URL já é inferior a 50-60 caracteres, não se preocupe com ele em tudo. Mas se você tiver URLs empurrando 100+ personagens, há provavelmente uma oportunidade de reescrevê-los e ganhar valor.

Este não é um problema direto com o Google ou Bing motores de busca-o pode processar URLs longas sem muita dificuldade. O problema, em vez disso, encontra-se com a usabilidade e experiência do usuário. URLs mais curtas são mais fáceis de analisar, para copiar e colar, para compartilhar na mídia social, e para incorporar e, enquanto estes podem adicionar até apenas uma melhoria fraccionada em partilha ou amplificação, cada tweet, como, ação, pino, e-mail, e questões de link (directamente ou, muitas vezes, indiretamente).

# 7: Combinar URLs para títulos na maioria das vezes (quando faz sentido)

Isso não significa que, se o título de sua peça é “My Favorite 7 Garrafas de Islay Whisky (e como um deles me custou minha coleção inteira Lego)” que o seu URL tem que ser uma combinação perfeita.Algo como

randswhisky.com/my-favorite-7-islay-whiskies

seria muito bem. Assim, também o faria

randswhisky.com/blog/favorite-7-bottles-islay-whisky

ou variações sobre estes. A correspondência realiza um objetivo principalmente humano-centric, ou seja, para imbuir um excelente sentido de que o usuário da web vai encontrar na página através da URL e, em seguida, para cumprir essa expectativa com o título / título.

É por esta mesma razão que recomendamos manter o título da página (que os motores de exibir de forma destacada em suas páginas de resultados de pesquisa) e o título visível na página uma estreita correspondência bem-one cria uma expectativa, eo outro oferece nele.

Por exemplo, acima, você verá dois URLs que eu compartilhei no Facebook. Na primeira, é inteiramente claro o que você pode encontrar na página. É na seção de notícias website da BBC, mas além disso, não há nenhuma maneira de saber o que você pode encontrar lá. No segundo, no entanto, padrão do Pacífico revista tornou fácil para o URL para dar uma visão sobre o conteúdo do artigo, e, em seguida, o título da peça oferece:

Nós devemos apontar para um nível semelhante de clareza em nossas próprias URLs e títulos.

# 8: Incluindo palavras de parada não é necessário

Se o seu título / manchete inclui palavras de parada (e, ou, mas, de, a, a, etc.), não é fundamental para colocá-los na URL. Você não tem que deixá-los fora, qualquer um, mas às vezes pode ajudar a fazer uma URL mais curta e mais legível em alguns contextos de compartilhamento. Use seu melhor julgamento sobre a possibilidade de incluir ou não com base na legibilidade vs. comprimento.

Você pode ver na URL deste post especial que você está lendo agora, por exemplo, que eu escolhi para sair em “for” porque eu acho que é mais fácil de ler, com a parada da palavra do que sem, e não se estende o comprimento URL muito longe.

# 9: Remover / controle para caracteres de pontuação pesadas

Há um número de caracteres de texto que se tornam pedaços desagradáveis ​​de cruft difícil de ler quando inserido na seqüência de URL. Em geral, é uma boa prática para remover ou controle para estes. Há uma grande lista de seguro contra caracteres não seguros disponíveis no perecíveis Imprensa:

Não é apenas os pobres legibilidade esses personagens pode causar, mas também o potencial de quebrar determinados navegadores, esteiras rolantes, ou análise adequada.

Veja ouras dicas sobre SEO no curso SEO para afiliados.

# 10: Limite de redirecionamento de lúpulo para dois ou menos

Se uma URL solicitações do usuário ou lagartas A, que redireciona a URL B. Isso é legal. É ainda em OK se URL B, em seguida, redireciona para URL C (não-grande, seria mais ideal para apontar diretamente para o URL A URL C, mas não terríveis). No entanto, se a seqüência de URL de redirecionamento continua últimos dois saltos, você pode entrar em apuros.

De modo geral, os motores de busca irá seguir estes já redirecionar saltos, mas eles já recomendado contra a prática no passado, e para menos URLs “importantes” (em seus olhos), eles não podem seguir ou contar os sinais ranking das URLs que redirecionam da forma mais completa.

O problema maior é navegadores e usuários, que são ambos abrandou e às vezes até mesmo frustram (navegadores móveis em particular, podem, ocasionalmente, lutam com isso) por mais tempo redirecionar cordas. Mantenha redirecionamentos ao mínimo e você vai configurar-se para menos problemas.

# 11: Menos pastas é geralmente melhor

Dê uma URL como esta:

randswhisky.com/scotch/lagavulin/15yr/distillers-edition/pedro-ximenez-cask/750ml

E considerar, em vez disso, estruturando-o assim:

randswhisky.com/scotch/lagavulin-distillers-edition-750ml

Não é que as barras (aka pastas) irá necessariamente prejudicar o desempenho, mas pode criar uma percepção de profundidade local para ambos os motores e os usuários, bem como fazer edições para a seqüência de URL consideravelmente mais complexa (pelo menos, na maioria dos protocolos CMS ‘ ).

Não há nenhuma dura e rápida exigência-este é mais um onde é importante usar o bom senso.

# 12: Evite hashes em URLs que criam conteúdo separado / única

O hash (ou fragmento identificador URL) tem sido historicamente uma maneira de enviar um visitante de um local específico em uma determinada página (posts do blog do ex Moz usar o hash para navegar a um comentário especial, como um presente de minha esposa). Hashes também podem ser usados ​​como parâmetros de controle (por exemplo randswhisky.com/lagavulin#src=twitter). Usando hashes URL para algo diferente do que estes, como a exibição de conteúdo original do que o que está disponível na página sem o hash ou totalmente páginas separadas é geralmente uma má idéia.

Há exceções, como os Google permite aos desenvolvedores que pretendem utilizar o formato hashbang para aplicações AJAX dinâmicas, mas mesmo estes não são tão limpo, favorável ao visitante, ou simples a partir de uma perspectiva SEO URLs como estaticamente reescritos. Sites da Amazônia para o Twitter ter encontrado grande benefício na simplificação suas URLs anteriormente complexos e de hash / hashbang-empregadoras. Se você pode evitá-lo, fazer.

# 13: Desconfie de maiúsculas e minúsculas

Um par de anos atrás, John Sherrod de pesquisa de descoberta escreveu uma excelente peça observando os desafios e as questões em torno de maiúsculas e minúsculas em URLs. Para encurtar a história, se você estiver usando servidores / IIS da Microsoft, você está geralmente em claro. Se você está hospedando com Linux / UNIX, você pode entrar em apuros, como eles podem interpretar casos separados, e assim randswhisky.com/AbC poderia ser um pedaço diferente de conteúdo de randswhisky.com/aBc. Isso é ruim biscoitos.

Em um mundo ideal, você quer URLs que usam o caso errado para redirecionar automaticamente / canonicalize para o caminho certo. Existem protocolos de reescrita htaccess para ajudar (como este) -altamente recomendado se você está enfrentando esse problema.

# 14: hifens e sublinhados são preferidos palavra separadores

Notavelmente ausente (pela primeira vez em meus muitos anos atualizar esta peça) é a minha recomendação para evitar sublinhado como separador de palavras em URLs. Nos últimos anos, os motores de busca superar com êxito seus desafios anteriores com este problema e agora tratar sublinhados e hífens semelhante.

Os espaços podem funcionar, mas eles prestam desajeitadamente em URLs como% 20, o que diminui a capacidade de leitura de suas páginas. Tente evitá-los, se possível (normalmente é muito fácil em um CMS moderno).

# 15: Keyword stuffing e repetição são inúteis e tornar seu site olhar spammy

Confira o resultado da pesquisa lista abaixo, e você vai ver um monte de filhotes “canoa” na URL.Isso é provavelmente não é o ideal, e que poderia conduzir alguns pesquisadores a preconceito contra querendo clique.

Repetição como esta não ajudar os seus rankings-Google busca e Bing se mudaram muito além de algoritmos que recompensam positivamente uma palavra-chave que aparece várias vezes na seqüência de URL. Não prejudicar suas chances de ganhar um clique (o que pode afetar o seu ranking) por exagerar palavra-chave correspondente / repetição em suas URLs. Confira mais em Curso SEO para afiliados do joão Martinho